做任何事情，首先要明确目标。

那么，搜索引擎营销的目标是什么呢?

谢来恩通过观察研究和实践总结得出，搜索引擎营销的目标按照从低到高可以分为四个层次，下面以图表的形式向大家阐释。

                           表解搜索引擎营销的目标层次

转化层在搜索引擎营销中是战略性的目标，收录层、排名层、点击层属于战术性的目标。没有转化这关键的一跃，前三层目标实现得再好也是白搭。

那么如何提高转化率呢？如何使浏览者转化为用户或客户，使流量产生效益呢？这就要做好UEO（用户体验优化）。

UEO是一项庞大的系统工程，凡是影响用户体验的要素都要纳入这项工程。影响用户体验的要素有很多，主要有网站速度、网站内容的吸引性、网站产品服务的需求性、网站功能的易用性、网站设计的美观性、网站的可信任性、网站的安全性等。做好SEO和关键词广告能够为网站带来访客，做好UEO才能够把网站访客转化为用户或客户。因此，UEO是核心，SEO和关键词广告是关键。套用一句成语，做好UEO是万事俱备，SEO和关键词广告是东风。

   根据以上分析可以得出，完整的搜索引擎营销应该包括付费关键词广告、SEO和UEO这三方面，如上图所示。只有同时做好这三方面的工作，才能够使搜索引擎营销获得最大效益。（作者与出处：谢来恩@SEO实例分析博客 www.seoshili.cn）